国内外企业在网站建设营销策略上存在多方面的差异性，以下是一些具体分析：

一、目标与定位

1. 国内企业：部分国内企业在网站建设时，对目标受众的定位不够精准，有时过于宽泛，试图满足所有用户的需求，导致网站内容和设计缺乏针对性。但随着市场竞争的加剧，越来越多的国内企业开始重视精准定位，聚焦于特定的细分市场和目标客户群体。

2. 国外企业：通常在网站建设前会进行深入的市场调研和分析，明确目标受众的特征、需求、偏好等，以便制定更具针对性的营销策略。例如，一些国外电商网站会根据不同地区、年龄、性别等因素对用户进行细分，为各类用户提供个性化的购物体验。

二、网站设计与用户体验

1. 国内企业：过去，国内一些企业网站的设计风格较为传统、保守，注重信息的展示而忽视了用户的交互体验。不过，近年来这种情况有所改善，许多国内企业开始注重网站的视觉设计和用户体验，采用简洁明了的布局、美观大方的界面设计以及便捷的操作流程，但仍有部分企业在这方面存在不足。

2. 国外企业：普遍更加注重用户体验和设计的创新性。网站界面简洁、清晰，易于导航，同时注重与用户的互动，通过巧妙的动画效果、微交互等方式增强用户的参与感和趣味性，提高用户在网站上的停留时间和转化率。

三、内容策略

1. 国内企业：内容的更新频率和质量参差不齐。一些大型企业或互联网企业能够保持较高的内容更新频率，并注重内容的质量和原创性，但部分中小企业在这方面存在不足，网站内容长期不更新，或者存在大量抄袭、低质量的内容，影响了用户的信任度和搜索引擎的收录排名。

2. 国外企业：更注重内容的质量和价值，强调为用户提供有用、独特、深度的信息。他们会投入更多的资源来创作高质量的内容，如专业的行业报告、深度的案例分析、有趣的博客文章等，以吸引用户的关注和分享，并通过内容营销来树立企业在行业内的权威形象。

四、社交媒体营销

1. 国内企业：虽然国内社交媒体市场发展迅速，微信、微博、抖音等平台拥有庞大的用户群体，但部分国内企业在社交媒体营销方面还不够成熟，存在一些问题，如对社交媒体平台的特点和用户需求把握不够准确，营销内容缺乏创意和吸引力，与用户的互动性不足等。

2. 国外企业：在社交媒体营销方面积累了丰富的经验，他们善于根据不同社交媒体平台的特点和用户行为习惯，制定个性化的营销策略。例如，在Facebook上注重社群运营和品牌传播，在Instagram上则侧重于视觉内容的展示和分享，通过与用户的积极互动，提高品牌的知名度和美誉度。

五、搜索引擎优化（SEO）

1. 国内企业：由于国内搜索引擎市场的特殊性，百度在国内占据主导地位，因此国内企业在进行SEO时，主要针对百度的搜索算法和规则进行优化。一些企业可能会过度依赖关键词堆砌、链接购买等手段来提高网站的排名，而忽视了用户体验和内容质量的重要性。

2. 国外企业：更注重遵循搜索引擎的自然排名规则，通过优化网站结构、提高内容质量、增加外部链接等方式来提升网站的权重和排名。他们注重长期的SEO策略，不会采取短期的作弊行为，以确保网站能够在搜索引擎中获得稳定、可持续的流量。

六、数据分析与评估

1. 国内企业：部分国内企业对网站数据的分析和评估不够重视，缺乏专业的数据分析工具和人才，无法准确了解用户的行为和需求，也难以评估网站营销策略的效果。一些企业即使进行了数据分析，也往往只是简单地查看一些基本的数据指标，如流量、转化率等，而没有深入挖掘数据背后的原因和潜在价值。

2. 国外企业：通常会建立完善的数据分析体系，利用各种先进的数据分析工具和技术，对网站的各项数据进行全面、深入的分析。他们不仅关注短期的营销效果，更注重长期的用户价值和投资回报率（ROI），通过数据分析不断优化营销策略，提高营销效果和效率。

综上所述，国内外企业在网站建设营销策略上的差异性体现在多个方面。这些差异性反映了不同市场环境、文化背景和消费者行为习惯对网站建设营销策略的影响。随着全球化的加速和互联网技术的不断发展，国内外企业可以相互学习和借鉴，共同提升网站建设营销策略的水平。